In de nieuwste aflevering van de Monkey Rock-podcast spraken Tjesca Honnef-Kuytenbrouwer en Geert-Jan Waasdorp met Rob de Vormer (Manager Branding en Informatie) en Jolien Bijhouwer (Senior Employer Branding Specialist) van Strong Originals.
De 5 takeaways van de podcast met Jolien en Rob
1. AI verschuift de focus van uitvoering naar strategie
Dankzij AI is het maken van content makkelijker geworden. De echte waarde zit nu in strategie: nadenken over verhalen die passen bij je organisatie en doelgroep.“Het vraagt om een andere focus van ons als bureau en van onze klanten. Je moet wendbaar blijven en kijken: waar ligt nu de toegevoegde waarde?”
2. Authenticiteit is cruciaal
Een mooi verhaal zonder echte basis werkt niet. Kandidaten ontdekken altijd hoe het er in werkelijkheid aan toe gaat. Een sterk werkgeversmerk moet gebouwd zijn op eerlijkheid over wie je bent als organisatie.“Je kunt niet aan windowdressing doen. Mensen komen bij je werken en ontdekken hoe het echt is. Het heeft geen zin om aan de voorkant een verhaal te vertellen of een trucje te doen. Het moet kloppen met de werkelijkheid.”
3. Je EVP is een levend document
Een Employee Value Proposition (EVP) is geen vaststaand document. Het moet meegroeien met veranderingen in de organisatie en op de arbeidsmarkt. Regelmatig bijschaven houdt je verhaal relevant.“Je moet het zien als een levend document. Ontwikkelingen in de markt of binnen de organisatie zorgen ervoor dat je het steeds moet bijschaven.”
4. Wendbaarheid in werving
Doelgroepen veranderen continu. Wat zij belangrijk vinden in werk verschilt en verschuift. Organisaties moeten flexibel genoeg zijn om hun aanpak steeds weer aan te passen, zonder hun kernidentiteit te verliezen.“Doelgroepen willen steeds iets anders in werk. We hebben te maken met veel verschillende doelgroepen op de arbeidsmarkt. Het is belangrijk om telkens opnieuw te kijken wat zij nodig hebben.”
5. Diversiteit vraagt om actie
Diversiteit laten zien in campagnes werkt alleen als er beleid en ambitie achter zit. Het gaat niet om mooie plaatjes, maar om echte stappen die je organisatie zet. Dat maakt je geloofwaardig en trekt nieuwe mensen aan. “Als het jouw ambitie is om een diverse werkgever te worden en je hebt daar beleid voor, dan mag je dat ook laten zien in je uitingen. Zo trek je nieuwe mensen aan die zich herkennen in die ambitie.”
Link gekopieerd