3 campagnes créatives qui ne passent pas inaperçues

Dans cet article, nous vous présentons 3 campagnes très créatives. Natasja Vanheuverbeke, Online Performance Marketeer chez EN HR solutions, vous explique pourquoi ces campagnes ont attiré notre attention. 

Bien que les campagnes choisies n’aient rien à voir avec l’image de marque de l’employeur au sens large du terme, les conclusions sont pertinentes. En effet, si vous voulez vous démarquer en tant qu’employeur sur le marché du travail tendu d’aujourd’hui, vous devrez utiliser de nouveaux canaux, mettre l’employé au premier plan et communiquer votre message de manière authentique afin d’attirer les bons talents. 

La créativité comme base d’un concept fort

Chaque jour, nous recevons plus de 1 200 annonces de différentes marques. Le but d’une publicité est de vous inciter à cliquer. C’est pourquoi les marques dépensent beaucoup d’argent pour leurs campagnes. Mais qu’est-ce qui vous incite à zapper une publicité ou à la regarder et à cliquer, et éventuellement à effectuer une action spécifique ? 

Si nous avons appris quelque chose des campagnes abordées ci-après, c’est qu’un concept fort repose sur la créativité. Plus encore : pour lancer une campagne de marketing réussie, outre la créativité, il faut un concept accrocheur. Pour vous inspirer, je partage avec vous 5 campagnes créatives (réalisées par d’autres) qui ne passent pas inaperçues. 

1. Volvo – The street is our showroom

Pas de salon de l’automobile en 2022 ? Pas de souci ! Volvo Cars a rapidement lancé la campagne : « The street is our showroom » Volvo a énormément gagné en popularité ces dernières années. Lorsque vous vous déplacez sur les routes, vous voyez régulièrement des Volvo passer. Il y a donc de fortes chances que les chauffeurs belges croisent leur future Volvo dans la rue. Volvo a donc fait appel à trois photographes de rue pour capturer le passage des Volvo en plein mouvement. Et les rues de Belgique sont littéralement devenues une salle d’exposition. Les images spectaculaires prises par ces photographes ont été exposées chez différents concessionnaires Volvo en Belgique. 

Configurer sa propre Volvo depuis la rue grâce à l’IA 

Cette campagne réussie ne se contente pas de capturer les Volvo dans notre paysage urbain belge. Volvo va plus loin. Au Salon de l’auto, vous obtenez bien sûr de plus amples informations sur votre nouvelle voiture. 

C’est pourquoi, parallèlement à cette campagne, la marque a lancé un nouvel outil d’IA. Celui-ci vous permet de connaître la configuration de votre future Volvo croisée en rue. Vous pouvez donc obtenir toutes les informations sur la voiture que vous voyez. Il vous suffit de prendre une photo et de la télécharger. Cet outil vous permet de choisir la couleur, le modèle, la finition et bien d’autres options pour votre future Volvo. Ensuite, vous pouvez prendre rendez-vous avec un concessionnaire, planifier un essai routier, affiner la configuration ou demander une offre. 

Cette campagne est un bon exemple de la réalité actuelle. Si le salon de l’auto ne peut avoir lieu, Volvo Cars fait de la rue son propre showroom. Tous les amateurs de voitures peuvent admirer, configurer ou commander leurs modèles préférés simplement, sur la route.

Regardez la vidéo sur YouTube.

2. Des conseils pour lutter contre la cybercriminalité sur des sacs à pain

Les personnes âgées ne sont pas encore totalement familiarisées avec Internet ni conscientes de ses dangers. Elles cliquent facilement sur un lien dans leur messagerie et ne sont pas conscientes des dangers éventuels que cela peut entraîner. Il est difficile d’atteindre ce groupe cible en ligne. Mais que font ces personnes chaque semaine ? Elles se rendent à la boulangerie ! C’est pourquoi la police d’Anvers a mené une campagne contre la cybercriminalité par le biais de sacs à pain.

« Ne vous laissez pas piéger par de faux courriels ou messages »

L’objectif est de toucher les personnes qui ne sont pas encore totalement familiarisées avec le numérique. La police a ainsi diffusé des mises en garde contre le phishing et la fraude sur Internet par l’entremise de 200 boulangers à Anvers. Le message était simple : « Verbrand je niet aan valse mails of berichten » (Ne vous laissez pas piéger par de faux courriels ou messages).

3 messages concrets que vous  pouviez lire sur le sac à pain : 

• La banque vous demande votre mot de passe ou vos coordonnées par e-mail. Vous êtes certain que c’est votre banque ?  Ne répondez pas et ne cliquez sur rien.

• Votre fils vous envoie un message avec son nouveau numéro de téléphone. Il demande le transfert d’une grosse somme d’argent. Vous n’êtes pas sûr que ce soit votre fils ? Cessez la conversation et ne versez rien.

• Vous voyez une offre en ligne qui semble trop belle pour être vraie. C’est peut-être effectivement une arnaque. Assurez-vous que le vendeur ne disparaisse pas avec votre argent sans laisser de traces.

Vous avez du mal à reconnaître les e-mails frauduleux ? Safeonweb.be vous y aide.

3. Kom op tegen kanker #whatthesmoke et #RIPfumer

Comment toucher un groupe cible qui veut expérimenter et aime braver les interdits ? Kom op tegen Kanker a lancé, avec l’équipe #RIPfumer et #WhatTheSmoke, une campagne d’influence pour sensibiliser les jeunes à la consommation de tabac. 

En collaboration avec la communauté belge des joueurs en ligne et les influenceurs TikTok les plus populaires, cette campagne a pour but de sensibiliser les jeunes aux inconvénients et aux conséquences du tabagisme. Elle a la volonté de porter ce message sérieux à l’attention des jeunes de manière aussi légère qu’amusante grâce à la communication unique et parfois ludique des influenceurs. 

Arno the Kid contre Stefano Pinna (ex-champion du monde de la FIFA)

La vidéo Downgrade marque le coup d’envoi de la Team #RIPfumer, un mouvement émanant des influenceurs les plus populaires de l’industrie du jeu vidéo belge et suivi par les jeunes de Flandre. Ensemble, ils ont créé la Team #RIPfumer pour faire comprendre que le tabac n’a pas sa place dans leur communauté.

Dans cette vidéo, Arno the Kid a défié Stefano Pinna, ex-champion du monde de la FIFA, de l’affronter lors d’un match de FIFA. Pour Arno, la bataille était perdue d’avance. Quoique… Les joueurs FIFA de Stefano Pinna ont reçu la condition physique et l’endurance de fumeurs. Conclusions : les jeunes voient leurs footballeurs préférés perdre contre Arno. Ils constatent de leurs propres yeux les conséquences du tabagisme. 

#WhatTheSmoke

La campagne #WhatTheSmoke est diffusée sur TikTok. Les TikTokeurs les plus populaires du moment ont créé du contenu sur le sujet via leurs propres plateformes de médias sociaux. Ils ont partagé leurs points de vue sur le tabagisme et ses conséquences. Détail singulier : ils n’abordent pas seulement les conséquences physiques, mais aussi l’impact sur vos fréquentations amoureuses, votre apparence, vos amis et vos finances.

Team #RIPfumer

Team #RIPfumer, ce sont des jeunes qui trouvent que jouer aux jeux vidéo est cool, mais pas fumer… Team #RIPfumer est une initiative de la communauté flamande de joueurs sur Twitch. Un certain nombre de joueurs connus ont lancé un appel à rejoindre l’équipe via riproken.be. Les influenceurs du secteur des jeux vidéo ont également publié du contenu sur cette campagne via leurs propres canaux. Ils ont organisé des concours avec cadeaux. Si vous montriez que vous étiez membre de l’équipe #RIPfumer, vous aviez une chance de gagner des marchandises uniques.

La campagne a enregistré des résultats stupéfiants. Un total de 20 641 personnes se sont inscrites sur riproken.be. La campagne a été reprise par la station de radio MNM, la chaîne télévisée flamande VRT et a même été partagée sur LinkedIn. Ce qui est également certain, c’est qu’il y a beaucoup plus de jeunes qui ont davantage conscience de l’impact du tabagisme. 

Pour lancer la campagne, Arno The Kid (une star montante des médias sociaux) a défié Stefano Pinna (ex-champion de FIFA) lors d’une partie du célèbre jeu de football FIFA. Cela semblait être une cause perdue pour Arno, mais Stefano a reçu un sérieux handicap : son équipe était composée de fumeurs, dont les paramètres de santé, tels que l’endurance et la forme physique, ont été alignés sur ceux d’un vrai fumeur de longue date.

Stefano a mordu la poussière. Il a pu expérimenter, sous le regard de nombreux spectateurs en direct, les effets à long terme du tabagisme. 

Les 5 points à retenir pour votre propre campagne

Les campagnes ci-dessus montrent qu’en temps de crise, il est possible de trouver de bonnes idées pour mettre votre marque sur le devant de la scène. Voici nos 5 enseignements les plus importants pour faire de votre propre campagne un succès :

1. Réalisez une vidéo et touchez votre groupe cible avec une campagne sur les médias sociaux.

2. Saisissez les opportunités offertes sur les plateformes comme TikTok et Twitch. Cela vous permettra d’atteindre de nouveaux groupes cibles.

3. Faites briller votre groupe cible. Montrez par votre contenu que votre groupe cible accorde de la valeur à votre marque.

4. Collaborez avec des personnalités ou des influenceurs. Ces personnes ont une communauté soudée et sont très proches de leurs abonnés. Leur sincérité est leur pouvoir de persuasion et constitue leur force.

5. Utilisez une musique appropriée. Dans un monde en ligne où la musique est omniprésente, votre musique mettra votre campagne en valeur.

Bien que les campagnes choisies n’aient rien à voir avec l’image de marque de l’employeur au sens large du terme, les conclusions sont pertinentes. En effet, si vous voulez vous démarquer en tant qu’employeur sur le marché du travail tendu d’aujourd’hui, vous devrez utiliser de nouveaux canaux, mettre l’employé au premier plan et communiquer votre message de manière authentique afin d’attirer les bons talents.  

Vous avez besoin d’une campagne créative pour vos postes vacants, pour atteindre votre groupe cible ou pour faire la promotion de votre marque ? Prenez contact avec Charlotte Mertens.